- Katılım
- 12 Haziran 2016
- Mesajlar
- 82
- Reaction score
- 0
Facebook Reklam Açık Artırması
Facebook, dijital pazarlama ve reklam çalışmaları konusunda günümüzdeki en büyük güçlerden biridir. Facebook reklamları markaların bu platform içerisinde viralliğini, hayran kitlelerini arttırmaktadır. Bununla beraber firmaların hedef kitleye ulaşarak daha fazla etkileşim sağlamasını, web sitelerine trafik çekmesini ve uygulamalarına ulaşım oranlarını arttırmaktadır. Markaların etkileşim arttırma ve kazanç oluşması konusunda Facebook reklamları büyük bir koz niteliğindedir. Facebook reklamları çalışma mantık ve prensiplerinde ise bir açık arttırma sistemine sahiptir. Facebook reklam açık artırması konusunda Facebook tarafından belirlenen çerçevede, belirtilen kriterler doğrultusunda bir reklam çalışma mantığı bulunmaktadır. Şimdi Facebook reklam açık artırmanın ne olduğu ve temel prensiplerinin neler olduğuna bir göz atalım.
Facebook Reklam Açık Artırması Nedir?
Facebook her reklam gösterimi için, reklam açık artırma sisteminde yayınlanacak olan reklamları, reklamların maksimum tekliflerine göre ve reklam performanslarına göre seçmektedir. Bu seçim süreci içerisinde Facebooktaki tüm reklamlar birbiri ile rekabet içerisindedir. Sistem bu reklamlar içerisinden açık artırmada başarılı olabilme ihtimali yüksek olan reklamları belirler ve reklamlar gösterime girer. Açık artırmada daha fazla rekabet gücüne sahip olunabilmesi için sistem tarafından reklama verilecek teklifin yükseltilmesi önerilmektedir. Yani reklam teklifiniz ve reklam ayarlarınız ne kadar iyi olursa açık artırmadan başarılı çıkma şansınızda o kadar yüksek olur.
Facebook Açık Artırma Nasıl Çalışır?
Facebook bütün reklamların geçerli ve tutarlı bir şekilde değerlendirilebilmesi için açık artırmada rekabet eden her reklam için toplam değer belirlemektedir. Teklifin tutarı ve reklam kaliteniz bu toplam değeri belirleyen faktörlerdir. Reklam kaliteniz ise reklam alaka düzeyiniz ve reklamın gösterildiği kişilerin sizi istediğiniz sonuca ulaştırma olasılığına göre değişmektedir. Toplam değerin belirlenmesiyle birlikte toplam değeri en yüksek olan reklam, erişilmek istenen kişi için yapılan açık artırmayı kazanmaktadır. Burada sistem işleyişinde etkili olan bazı faktörler bulunmaktadır. Örnek verecek olursak; açık artırmada diğerlerine göre hedef kitle için reklam alaka düzeyi yüksek olan bir reklam teklifi, açık artırmayı kazanabilir. Bu mümkün olan bir durumdur. Fakat hedef kitle alaka düzeyi aynı olan iki reklam içerisinden, daha yüksek teklif veren ve daha yüksek tahmini eylem oranına sahip olan bir başka reklam varsa açık artırmayı o reklam kazanacaktır.
Ancak unutulmaması gereken bir durum vardır; açık artırmada para açısından en yüksek teklifi veren reklam değil, toplamda en fazla değer sunan reklam kazanmaktadır.
Toplam Değer/Teklif Nasıl Hesaplanır?
Toplam teklif hesaplaması belirlenirken bazı faktörler baz alınmaktadır. Başlangıç teklifi, hedeflenen kitlenin reklam ile ne kadar etkileşimde olabileceğinin tahmini ve hedef kitlenin reklamla olan alaka düzeyi toplam teklifin belirlenirken dikkat edildiği parametrelerdir. Reklam verenler reklamlarının tıklama, gösterim, erişim, uygulama yüklenmesi, etkileşim gibi farklı seçeneklere göre belirleyebilmektedir. Yani reklamdan beklentinizin ne olduğunu siz belirleyebilirsiniz. Buna göre de reklam ayarlarınızı optimize edip tekliflendirme yapabilirsiniz. Bu reklam yayın seçenekleri ise heedf kitleden ne tür bir geri dönüş beklediğiniz mesajını Facebooka bildirecek durumdur. Facebookta bu bilgilere göre reklamları konuyla ilgili olan kişilere göstermeye çalışacaktır. Toplam değer hesaplamasında sistem tarafından aşağıda gösterildiği gibi kullanılan genel bir formül bulunmaktadır.
Toplam Değer= CPM + Reklam Alaka Düzeyi Parametreleri
Açılımı Expected Cost Per Mile olan CPM terimi ise reklamda 1000 gösterim almak için ödenen ortalama ücreti temsil etmektedir.
Facebook Reklam Açık Artırması Kazananını Belirleyen Faktörler Nelerdir?
Facebookta bir açık artırmayı kazanan ve gösterilen reklam; toplam değeri en yüksek olan reklamdır. Yukarıda da bahsettiğimiz üzere toplam değeri belirleyen ve reklamın Facebook tarafından gösterilmesi için sisteme ödenen en yüksek tutar tek başına belirleyici olan faktör değildir. Burada etkili üç önemli faktör vardır. Şimdi Facebook reklamları için açık artırma prensiplerinin neler olduğuna bir göz atalım.
Facebook Reklamları için Açık Arttırma Prensipleri adlı konunun devamına kaynak linkten ulaşabilirsiniz.
Kaynak: http://sanalyonetmen.com/facebook-reklamlari-icin-acik-arttirma-prensipleri/
Facebook, dijital pazarlama ve reklam çalışmaları konusunda günümüzdeki en büyük güçlerden biridir. Facebook reklamları markaların bu platform içerisinde viralliğini, hayran kitlelerini arttırmaktadır. Bununla beraber firmaların hedef kitleye ulaşarak daha fazla etkileşim sağlamasını, web sitelerine trafik çekmesini ve uygulamalarına ulaşım oranlarını arttırmaktadır. Markaların etkileşim arttırma ve kazanç oluşması konusunda Facebook reklamları büyük bir koz niteliğindedir. Facebook reklamları çalışma mantık ve prensiplerinde ise bir açık arttırma sistemine sahiptir. Facebook reklam açık artırması konusunda Facebook tarafından belirlenen çerçevede, belirtilen kriterler doğrultusunda bir reklam çalışma mantığı bulunmaktadır. Şimdi Facebook reklam açık artırmanın ne olduğu ve temel prensiplerinin neler olduğuna bir göz atalım.
Facebook Reklam Açık Artırması Nedir?
Facebook her reklam gösterimi için, reklam açık artırma sisteminde yayınlanacak olan reklamları, reklamların maksimum tekliflerine göre ve reklam performanslarına göre seçmektedir. Bu seçim süreci içerisinde Facebooktaki tüm reklamlar birbiri ile rekabet içerisindedir. Sistem bu reklamlar içerisinden açık artırmada başarılı olabilme ihtimali yüksek olan reklamları belirler ve reklamlar gösterime girer. Açık artırmada daha fazla rekabet gücüne sahip olunabilmesi için sistem tarafından reklama verilecek teklifin yükseltilmesi önerilmektedir. Yani reklam teklifiniz ve reklam ayarlarınız ne kadar iyi olursa açık artırmadan başarılı çıkma şansınızda o kadar yüksek olur.
Facebook Açık Artırma Nasıl Çalışır?
Facebook bütün reklamların geçerli ve tutarlı bir şekilde değerlendirilebilmesi için açık artırmada rekabet eden her reklam için toplam değer belirlemektedir. Teklifin tutarı ve reklam kaliteniz bu toplam değeri belirleyen faktörlerdir. Reklam kaliteniz ise reklam alaka düzeyiniz ve reklamın gösterildiği kişilerin sizi istediğiniz sonuca ulaştırma olasılığına göre değişmektedir. Toplam değerin belirlenmesiyle birlikte toplam değeri en yüksek olan reklam, erişilmek istenen kişi için yapılan açık artırmayı kazanmaktadır. Burada sistem işleyişinde etkili olan bazı faktörler bulunmaktadır. Örnek verecek olursak; açık artırmada diğerlerine göre hedef kitle için reklam alaka düzeyi yüksek olan bir reklam teklifi, açık artırmayı kazanabilir. Bu mümkün olan bir durumdur. Fakat hedef kitle alaka düzeyi aynı olan iki reklam içerisinden, daha yüksek teklif veren ve daha yüksek tahmini eylem oranına sahip olan bir başka reklam varsa açık artırmayı o reklam kazanacaktır.
Ancak unutulmaması gereken bir durum vardır; açık artırmada para açısından en yüksek teklifi veren reklam değil, toplamda en fazla değer sunan reklam kazanmaktadır.
Toplam Değer/Teklif Nasıl Hesaplanır?
Toplam teklif hesaplaması belirlenirken bazı faktörler baz alınmaktadır. Başlangıç teklifi, hedeflenen kitlenin reklam ile ne kadar etkileşimde olabileceğinin tahmini ve hedef kitlenin reklamla olan alaka düzeyi toplam teklifin belirlenirken dikkat edildiği parametrelerdir. Reklam verenler reklamlarının tıklama, gösterim, erişim, uygulama yüklenmesi, etkileşim gibi farklı seçeneklere göre belirleyebilmektedir. Yani reklamdan beklentinizin ne olduğunu siz belirleyebilirsiniz. Buna göre de reklam ayarlarınızı optimize edip tekliflendirme yapabilirsiniz. Bu reklam yayın seçenekleri ise heedf kitleden ne tür bir geri dönüş beklediğiniz mesajını Facebooka bildirecek durumdur. Facebookta bu bilgilere göre reklamları konuyla ilgili olan kişilere göstermeye çalışacaktır. Toplam değer hesaplamasında sistem tarafından aşağıda gösterildiği gibi kullanılan genel bir formül bulunmaktadır.
Toplam Değer= CPM + Reklam Alaka Düzeyi Parametreleri
Açılımı Expected Cost Per Mile olan CPM terimi ise reklamda 1000 gösterim almak için ödenen ortalama ücreti temsil etmektedir.
Facebook Reklam Açık Artırması Kazananını Belirleyen Faktörler Nelerdir?
Facebookta bir açık artırmayı kazanan ve gösterilen reklam; toplam değeri en yüksek olan reklamdır. Yukarıda da bahsettiğimiz üzere toplam değeri belirleyen ve reklamın Facebook tarafından gösterilmesi için sisteme ödenen en yüksek tutar tek başına belirleyici olan faktör değildir. Burada etkili üç önemli faktör vardır. Şimdi Facebook reklamları için açık artırma prensiplerinin neler olduğuna bir göz atalım.
Facebook Reklamları için Açık Arttırma Prensipleri adlı konunun devamına kaynak linkten ulaşabilirsiniz.
Kaynak: http://sanalyonetmen.com/facebook-reklamlari-icin-acik-arttirma-prensipleri/