RankBrain
Google’ın açıklamasına göre RankBrain en önemli sıralama faktörlerinin arasında yer alıyor.
Peki RankBrain nedir ve neden bu kadar önemlidir?
RankBrain gelişmeden önce Google’da sıralanan sayfaların pozisyonları Google’da çalışan mühendisler tarafından belirlendiği düşünülüyordu fakat RankBrain’in kendi algoritması kullanıcıların tıklama oranını, hemen çıkma oranını, sayfada durma süresini ve pogo-sticking oranını dikkate alarak sayfaların pozisyonlarını optimize ediyor.
Örnek olarak anlatmak gerekirse:
SERP’te “new york” araması yapıldığında:
Genellikle kullanıcılar ilk çıkan sayfaya giriyor fakat sayfada bulunan içerik açıklayıcı değilse, kullanıcıya hitap etmiyorsa ve kullanıcı aradığı konuyu etkileyici bir şekilde bulamıyorsa sayfadan hemen çıkıyor ve ikinci sayfaya giriyor:
İkinci sayfada da bulunan içeriği beğenmiyorsa üçüncü sayfayı tıklıyor:
Sonunda üçüncü sıradaki sayfayı beğeniyor ve içeriği okumaya başlıyor.
Burada sayfalara girip hemen çıktıktan sonra arama sayfasına geri dönülmesine Pogo Sticking deniyor ve bu durum RankBrain için çok önemli bir faktör olarak tanımlanıyor.
RankBrain, Google’da bulunan bir sayfanın hemen çıkma oranı çok yüksek ise ve sayfada sürekli Pogo Sticking yapılıyor ise o sayfayı tespit ediyor ve yukarıda örnekte bulunan ilk sırada konumlanan sayfa 2. ya da 3. sıraya düşüyor, içeriğini beğendiğimiz 3. sırada konumlanan sayfa ise ilk sıraya yükselebiliyor böylelikle kullanıcı deneyimi için önemli olan faktörler ile ölçümlenen sayfalar üst pozisyonlarda yer alıyor.
RankBrain’in önem verdiği faktörler:
Google’ın açıklamasına göre RankBrain için Dwell Time büyük önem taşımaktadır. İlgili haberi buradan okuyabilirsiniz.
Searchmetrics araştırmasına göre Google’da listelenen ilk 10 sayfanın Dwell Time ortalaması 3 dakika 10 saniye.
Kullanıcıların web sitesinde kalma süresini bu ortalamanın üstünde tutmaya çalışmalısınız!
Peki nasıl yapacağız?
Örnek göstermek gerekirse:
Aşağıda görüldüğü gibi sol tarafta bulunan içerik alt başlıklarla ayrılmış, sağ tarafta bulunan içerikte ise alt başlıklar bulunmamaktadır. Bu durum kullanıcı deneyimini olumsuz etkileyerek kullanıcının sayfadan hemen çıkmasına neden olur. Bu nedenle sol taraftaki yapı gibi alt başlıklar kullanılmalı:
Promise: Yazdığı konu hakkında belirli bir durumu işaret eder,
Preview: Son paragrafta yazdığı konu hakkında genel öngörüsünden bahseder.
Bu şekilde bir yazı yazarak kullanıcıya daha kolay okuması ve anlaması için ortam sağlanır, bu durum hemen çıkma oranını ve pogo stick oranını olumlu etkiler.
Brian Dean’ın bu konu ile ilgili hazırladığı videoya buradan ulaşabilirsiniz.
Kullanıcıların Sayfayı Tıklama Oranı (CTR)
Reklamlı sayfalar ve featured snippet sayfalar organik sayfaların üstüne çıktığı için kullanıcıların organik sayfaya tıklama oranı gittikçe azalıyor. Bu nedenle kullanıcılar da aramalarında ilk çıkan ve daha açıklayıcı olan sayfaları tıklıyor.
Bir araştırma sonucunda 2015’ten itibaren mobil cihazlarda organik tıklama oranı %41,4 oranında düştüğü açıklandı. Bu nedenle kullanıcıların siteyi tıklaması için dikkat çeken bir sayfa oluşturulmalı. Dikkat çeken başlık ve açıklayıcı bir meta description ile kullanıcıların sayfayı tıklamasını sağlayabilirsiniz!
Web sayfasının tıklanma oranı arttıkça, sitenin görüntülenme şansı da artar. Web etiketlerinde yüksek tıklama oranı kazanmak için meta etiketlerini optimize etmek önemlidir.
Tıklanma oranını nasıl arttıracağımıza dair Larry Kim’in hazırladığı infografiğe buradan ulaşabilirsiniz.
Ayrıca Brian Dean’ın “Tıklama Mıknatısı Yönetimi” metodu ile Tıklama Oranını nasıl arttıracağımızı anlatan videoya da buradan ulaşabilirsiniz.
Featured Snippet
CTR’da da bahsettiğimiz gibi Featured Snippet önemli bir faktör. SEMrush’ın yaptığı bir araştırmaya göre Featured Snippet tüm arama sonuçlarının %11,3’ünde yer alıyor.
Peki sayfamızı Featured Snippet’a nasıl çıkaracağız?
Sıralandığımız anahtar kelimeleri belirleyip Featured Snippet alanında başarılı olacağımız kelimelere odaklanmalıyız.
Featured Snippet’ta yer alan içeriklerin %98’i Google’da ilk sayfada yer alan içeriklerden oluşuyor. Bu nedenle sayfamız ilk 10 sırada yer almıyorsa Featured Snippet’a çıkma ihtimali çok zorlaşıyor.
Ahrefs’in araştırmasında sayfaların sıralanma pozisyonlarına göre Featured Snippet’a çıkma oranları aşağıdaki gibidir:
Peki hangi anahtar kelimeleri seçmemiz gerekiyor?
Ahrefs, sitemizin Featured Snippet’ta sıralandığı kelimeleri gösteriyor, buradan sitenizin ve rakiplerin sıralandığı kelimeleri belirleyerek bir strateji oluşturabilirsiniz:
Featured Snippet’ta listelendiğimiz kelimeleri belirledikten sonra ilk 10 pozisyonda listelenen kelimeler ile 40 - 60 kelimelik içerikler hazırlıyoruz. 40 - 60 kelime, SEMrush’ın Featured Snippet’a çıkan içeriklere yönelik yaptığı bir araştırmanın sonucunda çıkmıştır.
Son olarak hedeflediğimiz Featured Snippet tipini seçmemiz gerekiyor.
Featured Snippet Çeşitleri
Üç tip snippet var: Paragraf, liste ve tablo.
En fazla kullanılan paragraf snippetlardır.
Paragraf Snippet örneği aşağıdaki gibidir:
Liste Snippet örneği aşağıdaki gibidir:
Liste Snippet’a çıkmak için mümkün olduğunca daha uzun listeler oluşturmalısınız, çünkü uzun bir liste oluşturunca Google sonuçları kesmek zorunda kalır ve bu durum kullanıcının sitenizi tıklaması için bir neden oluşturur. Kısa bir liste kullanacak olursanız, her öğe için yeterli kelime kullanmaya çalışın, böylece Google her liste öğesini keser ve kullanıcı yazınızı merak eder.
Listelerinizin maddelerini en az 5 en fazla 8 madde olacak şekilde ayarlamalısınız:
Tablo Snippet örneği aşağıdaki gibidir:
Liste snippetlardaki gibi, Google’ın kısaltabileceği tablolar oluşturmalısınız. Satın alma döngüsü oluşturacak anahtar kelimelere odaklanmalısınız.
Snippet tiplerine yönelik içeriklerin kelimelerini ve anlatım şekillerini güncellemenizi öneriyoruz. Bu durum 2019’da çok fazla önem taşıyacak!
Kapsamlı ve Derin İçerikler
2019 yılında içerik öneminin devam edeceği düşünülüyor.
Google’ın çalışma mantığı sadece içeriğe yönelikti bu nedenle sayfanın HTML koduna gelerek kelimelerin kullanımlarına bakıyordu. Bu nedenle, Google anahtar kelimede görünüp görünmediğini kontrol etmek için sayfanızı ziyaret eder ve aşağıdaki metrikleri kontrol eder:
Google, anahtar kelime yoğunluğu fazla olan içerikler yerine tüm konuyu derinlemesine kapsayan içeriklere önem veriyor.
Eğer içeriğiniz kullanıcının aradığı sorguyu geniş bir şekilde kapsıyorsa kullanıcı orada aramayı bitirecek ve sizin sayfanızda uzun kalarak içeriğinizi tüketecek. Böylelikle farklı içeriklere girme yöneliminin olasılığı düşecek.
Peki kapsamlı bir içeriği nasıl yazabiliriz?
İlk olarak, kelime sayısına dikkat edelim.
İçeriğimiz uzun, kapsamlı ve kullanıcının istediğini bulabileceği bir içerik olmalı. Fakat uzun olması için gereksiz yazıların içerikte yer almamasına dikkat etmeliyiz çünkü 2019’da nihai hedefimiz kullanıcının arama sorgusunu tam olarak karşılayan ve işe yarar nitelikli içerikler üretmek olmalı.
Ve her zaman yaptığımız gibi rakip içeriklerinde uzunluğunu incelemeyi unutmayalım!
İkinci olarak, evergreen içerik yayınlamaya özen gösterelim.
Buzzsumo 100 Milyon içerik incelemesi yaparak bir rapor çıkarmış. Sizin için önemli noktaları aşağıda listeledim:
Bu araştırmalar sonucunda sadece evergreen içerikler backlink alıyor ve paylaşımları artmaya devam ediyor. Bu nedenle 2019’da içeriklerimizin uzun ama kapsamlı, tüketici için anlamlı ve derin evergreen içerikler olmasına özen göstermeliyiz.
Google’ın açıklamasına göre RankBrain en önemli sıralama faktörlerinin arasında yer alıyor.
Peki RankBrain nedir ve neden bu kadar önemlidir?
RankBrain gelişmeden önce Google’da sıralanan sayfaların pozisyonları Google’da çalışan mühendisler tarafından belirlendiği düşünülüyordu fakat RankBrain’in kendi algoritması kullanıcıların tıklama oranını, hemen çıkma oranını, sayfada durma süresini ve pogo-sticking oranını dikkate alarak sayfaların pozisyonlarını optimize ediyor.
Örnek olarak anlatmak gerekirse:
SERP’te “new york” araması yapıldığında:
Genellikle kullanıcılar ilk çıkan sayfaya giriyor fakat sayfada bulunan içerik açıklayıcı değilse, kullanıcıya hitap etmiyorsa ve kullanıcı aradığı konuyu etkileyici bir şekilde bulamıyorsa sayfadan hemen çıkıyor ve ikinci sayfaya giriyor:
İkinci sayfada da bulunan içeriği beğenmiyorsa üçüncü sayfayı tıklıyor:
Sonunda üçüncü sıradaki sayfayı beğeniyor ve içeriği okumaya başlıyor.
Burada sayfalara girip hemen çıktıktan sonra arama sayfasına geri dönülmesine Pogo Sticking deniyor ve bu durum RankBrain için çok önemli bir faktör olarak tanımlanıyor.
RankBrain, Google’da bulunan bir sayfanın hemen çıkma oranı çok yüksek ise ve sayfada sürekli Pogo Sticking yapılıyor ise o sayfayı tespit ediyor ve yukarıda örnekte bulunan ilk sırada konumlanan sayfa 2. ya da 3. sıraya düşüyor, içeriğini beğendiğimiz 3. sırada konumlanan sayfa ise ilk sıraya yükselebiliyor böylelikle kullanıcı deneyimi için önemli olan faktörler ile ölçümlenen sayfalar üst pozisyonlarda yer alıyor.
RankBrain’in önem verdiği faktörler:
- Kullanıcının sayfada kaldığı süre (Dwell Time),
- Kullanıcıların sayfayı tıklama oranı (CTR),
- Arama sayfasına dönme sıklığı (Pogo Sticking),
- Hemen çıkma oranı (Bounce Rate).
Google’ın açıklamasına göre RankBrain için Dwell Time büyük önem taşımaktadır. İlgili haberi buradan okuyabilirsiniz.
Searchmetrics araştırmasına göre Google’da listelenen ilk 10 sayfanın Dwell Time ortalaması 3 dakika 10 saniye.
Kullanıcıların web sitesinde kalma süresini bu ortalamanın üstünde tutmaya çalışmalısınız!
Peki nasıl yapacağız?
- Bucket Brigade kullanarak:
Örnek göstermek gerekirse:
- Benefit-Driven Subheadings kullanarak:
Aşağıda görüldüğü gibi sol tarafta bulunan içerik alt başlıklarla ayrılmış, sağ tarafta bulunan içerikte ise alt başlıklar bulunmamaktadır. Bu durum kullanıcı deneyimini olumsuz etkileyerek kullanıcının sayfadan hemen çıkmasına neden olur. Bu nedenle sol taraftaki yapı gibi alt başlıklar kullanılmalı:
- APP Formülü kullanmalısınız:
Promise: Yazdığı konu hakkında belirli bir durumu işaret eder,
Preview: Son paragrafta yazdığı konu hakkında genel öngörüsünden bahseder.
Bu şekilde bir yazı yazarak kullanıcıya daha kolay okuması ve anlaması için ortam sağlanır, bu durum hemen çıkma oranını ve pogo stick oranını olumlu etkiler.
Brian Dean’ın bu konu ile ilgili hazırladığı videoya buradan ulaşabilirsiniz.
Kullanıcıların Sayfayı Tıklama Oranı (CTR)
Reklamlı sayfalar ve featured snippet sayfalar organik sayfaların üstüne çıktığı için kullanıcıların organik sayfaya tıklama oranı gittikçe azalıyor. Bu nedenle kullanıcılar da aramalarında ilk çıkan ve daha açıklayıcı olan sayfaları tıklıyor.
Bir araştırma sonucunda 2015’ten itibaren mobil cihazlarda organik tıklama oranı %41,4 oranında düştüğü açıklandı. Bu nedenle kullanıcıların siteyi tıklaması için dikkat çeken bir sayfa oluşturulmalı. Dikkat çeken başlık ve açıklayıcı bir meta description ile kullanıcıların sayfayı tıklamasını sağlayabilirsiniz!
Web sayfasının tıklanma oranı arttıkça, sitenin görüntülenme şansı da artar. Web etiketlerinde yüksek tıklama oranı kazanmak için meta etiketlerini optimize etmek önemlidir.
Tıklanma oranını nasıl arttıracağımıza dair Larry Kim’in hazırladığı infografiğe buradan ulaşabilirsiniz.
Ayrıca Brian Dean’ın “Tıklama Mıknatısı Yönetimi” metodu ile Tıklama Oranını nasıl arttıracağımızı anlatan videoya da buradan ulaşabilirsiniz.
Featured Snippet
CTR’da da bahsettiğimiz gibi Featured Snippet önemli bir faktör. SEMrush’ın yaptığı bir araştırmaya göre Featured Snippet tüm arama sonuçlarının %11,3’ünde yer alıyor.
Peki sayfamızı Featured Snippet’a nasıl çıkaracağız?
Sıralandığımız anahtar kelimeleri belirleyip Featured Snippet alanında başarılı olacağımız kelimelere odaklanmalıyız.
Featured Snippet’ta yer alan içeriklerin %98’i Google’da ilk sayfada yer alan içeriklerden oluşuyor. Bu nedenle sayfamız ilk 10 sırada yer almıyorsa Featured Snippet’a çıkma ihtimali çok zorlaşıyor.
Ahrefs’in araştırmasında sayfaların sıralanma pozisyonlarına göre Featured Snippet’a çıkma oranları aşağıdaki gibidir:
Peki hangi anahtar kelimeleri seçmemiz gerekiyor?
Ahrefs, sitemizin Featured Snippet’ta sıralandığı kelimeleri gösteriyor, buradan sitenizin ve rakiplerin sıralandığı kelimeleri belirleyerek bir strateji oluşturabilirsiniz:
Featured Snippet’ta listelendiğimiz kelimeleri belirledikten sonra ilk 10 pozisyonda listelenen kelimeler ile 40 - 60 kelimelik içerikler hazırlıyoruz. 40 - 60 kelime, SEMrush’ın Featured Snippet’a çıkan içeriklere yönelik yaptığı bir araştırmanın sonucunda çıkmıştır.
Son olarak hedeflediğimiz Featured Snippet tipini seçmemiz gerekiyor.
Featured Snippet Çeşitleri
Üç tip snippet var: Paragraf, liste ve tablo.
En fazla kullanılan paragraf snippetlardır.
Paragraf Snippet örneği aşağıdaki gibidir:
Liste Snippet örneği aşağıdaki gibidir:
Liste Snippet’a çıkmak için mümkün olduğunca daha uzun listeler oluşturmalısınız, çünkü uzun bir liste oluşturunca Google sonuçları kesmek zorunda kalır ve bu durum kullanıcının sitenizi tıklaması için bir neden oluşturur. Kısa bir liste kullanacak olursanız, her öğe için yeterli kelime kullanmaya çalışın, böylece Google her liste öğesini keser ve kullanıcı yazınızı merak eder.
Listelerinizin maddelerini en az 5 en fazla 8 madde olacak şekilde ayarlamalısınız:
Tablo Snippet örneği aşağıdaki gibidir:
Liste snippetlardaki gibi, Google’ın kısaltabileceği tablolar oluşturmalısınız. Satın alma döngüsü oluşturacak anahtar kelimelere odaklanmalısınız.
Snippet tiplerine yönelik içeriklerin kelimelerini ve anlatım şekillerini güncellemenizi öneriyoruz. Bu durum 2019’da çok fazla önem taşıyacak!
Kapsamlı ve Derin İçerikler
2019 yılında içerik öneminin devam edeceği düşünülüyor.
Google’ın çalışma mantığı sadece içeriğe yönelikti bu nedenle sayfanın HTML koduna gelerek kelimelerin kullanımlarına bakıyordu. Bu nedenle, Google anahtar kelimede görünüp görünmediğini kontrol etmek için sayfanızı ziyaret eder ve aşağıdaki metrikleri kontrol eder:
- Başlık Etiketi
- URL
- Görsel Alt text
- Description Etiketi
- H1 Etiketi
Google, anahtar kelime yoğunluğu fazla olan içerikler yerine tüm konuyu derinlemesine kapsayan içeriklere önem veriyor.
Eğer içeriğiniz kullanıcının aradığı sorguyu geniş bir şekilde kapsıyorsa kullanıcı orada aramayı bitirecek ve sizin sayfanızda uzun kalarak içeriğinizi tüketecek. Böylelikle farklı içeriklere girme yöneliminin olasılığı düşecek.
Peki kapsamlı bir içeriği nasıl yazabiliriz?
İlk olarak, kelime sayısına dikkat edelim.
İçeriğimiz uzun, kapsamlı ve kullanıcının istediğini bulabileceği bir içerik olmalı. Fakat uzun olması için gereksiz yazıların içerikte yer almamasına dikkat etmeliyiz çünkü 2019’da nihai hedefimiz kullanıcının arama sorgusunu tam olarak karşılayan ve işe yarar nitelikli içerikler üretmek olmalı.
Ve her zaman yaptığımız gibi rakip içeriklerinde uzunluğunu incelemeyi unutmayalım!
İkinci olarak, evergreen içerik yayınlamaya özen gösterelim.
Buzzsumo 100 Milyon içerik incelemesi yaparak bir rapor çıkarmış. Sizin için önemli noktaları aşağıda listeledim:
- 2015 yılında ortalama düzeydeki bir blog yazısı sosyal medyada 8 yerde paylaşılırken 2017 yılında 4 yerde paylaşılıyor.
- Facebook trafiği 2018’e doğru düşmeye başlarken Google artmaya devam ediyor:
- İçeriklerin sosyal medyada paylaşım dağılımları aşağıdaki gibidir:
- İçeriklerin kelime sayılarına göre paylaşım oranları aşağıdaki gibidir. Görüldüğü gibi kelime sayısı ile paylaşım oranı doğru orantılı:
- İçeriklerin %70’i backlink almıyor.
- WordPress üzerinden sayfa görünümleri son zamanlarda aşağı doğru bir trende sahip:
Bu araştırmalar sonucunda sadece evergreen içerikler backlink alıyor ve paylaşımları artmaya devam ediyor. Bu nedenle 2019’da içeriklerimizin uzun ama kapsamlı, tüketici için anlamlı ve derin evergreen içerikler olmasına özen göstermeliyiz.